¿Cueces o enriqueces los snippets?

Los grandes buscadores llevan ya un tiempito detrás de hacer internet inteligente. Vamos a contextualizar esto.

Con Panda, Google empezó a valorar mejor las webs con contenidos “hechos por y para todos”. Comenzó a penalizar textos publicitarios duros y puros y a favorecer un internet para los usuarios y su actividad en las redes sociales. Con Penguin, los SEOS sintieron a Google respirar en su nuca: garrote al que no ofrezca contenidos únicos y sobreoptimice la densidad de palabras clave. Luego con Exact Match Domain, se valoraría mejor a dominios que conteniesen la KW en ellos, se valoraría positivamente que no fuesen dominios muy largos en extensión y que fuesen de extensiones tipo .com .org .net… Ahora con Hummingbird la guerra es la de convertirse en un buscador inteligente que hable de máquinas a personas. No se quedan sólo en mostrarnos los resultados más relevantes, sino los más relevantes a cómo he introducido mi búsqueda en la cajita.

Lo que quiere Google es que la web sea relevante para las personas, que se comunique con ellas. Pero claro, la web esta codeada. Son lenguajes diferentes. Es por eso que lo que lo esta petando es SCHEMA.ORG

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Schema.org es un proyecto, empujado por Google, Yahoo, Bing y ahora también Yandex, que trabaja sobre un esquema de marcado de datos estructurados. Que las webs tengan este marcado permite que los buscadores entiendan la info bajo unas guidelines comunes y puedan ofrecer resultados relevantes a los usuarios.

El motivo por el que te he contado este todo este rollo es para aterrizarte en mi mundo, para ahora comentarte que se ha publicado un estudio se SearchMetrics sobre el uso de este marcado.

El resumen es el siguiente:

  • Sólo el 0,3% de los dominios estudiados emplean este marcado
  • Del total de las palabras investigadas, sólo el 34% de estas devolvieron resultados usando este esquema de marcado
  • De entre los diferentes tipos de marcado, los más comunes son el de “película”, “productos” y “series de televisión”. Que sepas que los hay hasta de recetas de cocina
  • No se ha demostrado que sea causa directa, pero si hay alguna correlación: los sites que emplean este marcado obtienen de media 4 posiciones por encima que sus competidores que no

Accede al estudio completo de SearchMetrics

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Así que, a enriquecer, los que están detras de Schema.org son los mismos que quieren una web semántica. Nos están dando las herramientas de construirla, y con esto, como en muchas cosas en la vida, el ser early adopter te llevará a ocupar un sitio de ventaja.

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