Tus preguntas son aún más idiotas cuando se las haces a Google

Echando un vistazo a los nominados de los Webby 2015 me he encontrado con esta miniserie de YouTube de College Humor: If Google was a guy. Son 3 capítulos facilones de ver y que tendrán éxito por el ejercicio de escucha social que hacen para confeccionar el guión. Son las típicas preguntas que identificarás bien por la función del autocompletado, o que te sonarán “por que las hace un amigo” 😉

– deletrear mal tu búsqueda y que Google te sugiera la correcta todo altivo
– escribir dos palabras de una canción de la radio para ver si consigues el título de la canción y el artista (lo siento Shazam, pero sigo siendo vieja escuela)
– preguntas sobre drogas, embarazos, hechos históricos, castigos penales…
– cómo se pronuncia tal palabra en tal idioma…
– dónde está o cómo llego determinado lugar…
– preguntas para los médicos pues ya sabemos que Google es una consulta online aún cuando no debería y todos caemos…
– la incapacidad de Siri para entendernos todo lo bien que querríamos…

En definitiva, que somos muy curiosos y es en este motor de búsqueda en el que intentamos resolver nuestras inquietudes y preocupaciones. Ya que como nos muestra en el segundo capítulo, si BING fuese un hombre en el que confiar nuestras cuestiones, estaría bastante desempleado…

Store Visits. Lo nuevo de Adwords en Beta para Abril

Google anunció en Diciembre 2014 esta nueva métrica en Adwords que permitirá a los anunciantes conocer  mejor el desempeño de sus campañas de paid con respecto a la visitación a tienda. ¡Ya casi esta aquí!

Con objetivo de medir el desempeño de nuestros esfuerzos de marketing relacionada con la afluencia de los clientes a las tiendas tenemos muchos indicadores en los que bucear: Lo que vende una tienda, lo que una tienda es visitada, ratio de los que visitan y luego compran (o los que no lo hacen – para mi muy interesante-), el ticket medio por compra, número de productos por cada compra, las ventas por metro cuadrado, las ventas por vendedor…

De igual manera, tenemos otro montón de indicadores al mirar lo que pasa en nuestro ecommerce.

En los últimos años nuestro teléfono nos asiste en todo, todo, todo. Personalmente hay un vinculo entre mi móvil con la pantalla rota y yo que da que pensar. ¿Qué tengo que ir a algún lado en coche? Uso Google Maps, ¿Qué mis amigos me están esperando en un lugar que no conozco? Por favor localización por whatsapp. ¿Qué tengo que hacer la compra? Mi app de shopping list me ayuda. Es verdaderamente útil. Y a veces me la juego, y hago hasta llamadas.

A la hora de priorizar los esfuerzos en Search, es bien conocido esto. Los usuario emplean en especial el teléfono móvil para realizar búsquedas geolocalizadas y conocer así dónde esta el negocio al que van a ir a comprar. Pensando que si nuestro objetivo es que el usuario encuentre la información relevante a su búsqueda en el momento y en el dispositivo donde la realiza, Google además de facilitar esta herramienta al usuario (ya existe el sitelink de geolocalización “cómo llegar”), también va a facilitar esta información al anunciante y que así pueda conocer cuántas búsquedas acaban en una visita a la tienda real.

visits to store Victoria Eugenia del Hoyo

 

Los requisitos que debe cumplir un anunciante son:

  • Que Adwords y My Business esten conectadas
  • Configurar las extensiones de ubicación en tu cuenta My Business
  • Tener tiendas y una web con alto número de visitas

Los requisitos para que se trackee la búsqueda y la visita:

  • Tener activada la opción de geolocalización en el móvil. (Por la cuenta que le trae con la autoridad para Google serás un ID de usuario y te trackeará de manera anónima. ¿te lo crees? A mi me cuesta. A cuestas con la privacidad del usuario de nuevo. Apuesto.)

Estoy deseando ver cómo funciona. Después de esta sequía de novedades por la que nos traía el Gigante de las búsquedas, por fin, una métrica muy acertada con una acción muy fácil de implementar.

Estimado Santa Claus y Queridos Reyes Magos…

Victoria del hoyo arbol navidad1. WI-FI para todos.
2. Equilibrio UX y SEO. No quiero javeros ni flasheros no rastreables.
3. Mi non-provided, CPCs y CPLs más baratos.
4. Aprender a explicarme con términos menos techie, y a entender a los más pro.
5. Un t-rex que me suba la cuesta de mi barrio a Malasaña y que nos traiga de regreso de los festis.
6. Que las Torres permanezcan juntitas.
7. Desarrollar la capacidad de hacerle la vida más sencilla a los de alrededor.
8. Taggeos finos finos y documentados.
9. Conseguir implementar todos los SDK de mi lista.
10. Abrazos, sonrisas y la cucharita con los monstruos de debajo de mi cama (subtitulo de este wordpress).

Feliz Navidad y que os duela la boca de comeros el 2015!!

Imán click&pizza. El internet de las cosas

Señores telepizza ha escuchado nuestras ansias de grasa. Ha lanzado un imán de nevera que cuando le pulsas emite tu pedido habitual. Sin más esfuerzo. Pizza a domicilio sólo apretando el imán. Podría hacerse realidad en breve.

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Este imán materializa un proyecto de Telepizza y Telefónica cuyo objetivo es que de manera rutinaria e inmediata, con una simple interacción con un objeto cotidiano, nuestras necesidades se satisfagan. El futuro.

De momento el lanzamiento va ligado a una acción en redes sociales en la que sólo 10 followers podrán conseguir el gadget y ponerlo en uso.

¿Qué os parece? ¿Una respuesta a la presión que están poniendo en medios los de las apps de just eat y la nevera roja? A mi me parece que es lo más parecido a comprar sin mirar el precio. Magia.

Los pollos pesan 4 veces más que en 1957

Ayer me encontré en Twitter un estudio canadiense que afirma que los pollos han aumentado en cuatro veces su peso desde 1957 debido a los piensos hormonados. El resultado de estas prácticas es que los animales acaban sufriendo cambios genéticos generación tras generación, y de ahí, que más que pollos parezcan pitbulls. Llevo todo el día dándole vueltas e intentando buscar alternativas a mi consumo de pollo.

Marketing Alimentos Victoria Eugenia del Hoyo

Evolución peso del pollo en los últimos años

Después  me acordé del video The Secrets of Food Marketing. ¿Elijo lo que como? ¿Elijo ignorarlo voluntariamente? ¿Si eligiese no comer carne de granjas intensivas o lechuga en bolsas impactaría de alguna manera en la vida del animal y del agricultor? Es un dilema recurrente. Me gustaría llevar una dieta mucho más ecológica. Nutrirme a base de alimentos que han sido generados mediante técnicas respetuosas, dignas y amables con nuestra salud. ¿Pero serviría de algo?

Volviendo al video. Explica estas 3 técnicas de marketing para vender alimentos. Creo que da una visión sesgada de lo que es el Marketing y quiere darle mal nombre a unas técnicas que lo que buscan es vender más. Lo que se debería cuestionar aquí es cómo los cultivos o granjas intensivas producen más en menos tiempo, en menor espacio y a un menor coste. No las técnicas para incrementar la visibilidad de los beneficios nutricionales de los alimentos y/o para fidelizar clientes preocupados por sus elecciones alimentarias.

Yo voy a buscar alternativas alimentarias. Sé que no son las más baratas ni de fácil acceso. Pero si es verdad eso de que somos lo que comemos, paso de ser un pollo hinchado.

Google y la Web Semántica, sí. Pero no soy un artista

Hoy he estado leyendo un estudio en MOZ sobre las áreas calientes de la web cuando se realizan búsquedas en Google y cómo han evolucionado en desktop. Cuando lees estudios comparativos te das cuenta de que Google cambia la forma en rankear los resultados continuamente. Y que lo están haciendo bien (especialmente a la hora de resultados en inglés, que a veces en castellano ejem…) y fieles a su misión de:

organizar la información del mundo y hacerla universal, accesible y útil

También te das cuenta, o por lo menos a mi me lo parece, que lo que trata es que las empresas en sus estrategias de posicionamiento en buscadores hagan un balance de esfuerzos SEO-SEM. Algo así como que te tiene pillado para que tengas que destinar buena parte de recursos en aparecer en paid con long tail y en Google Merchant y que, además, te facilita fórmulas para que aparezcas en orgánico en el carrusel o en Knowdledge Graph. Sin embargo no te las pintes tan bonitas y dulces que no basta con que tengas destreza con el marcado semántico sino que además has de investigar cómo buscan tus usuarios en cada punto del proceso de búsqueda de información.

Estoy realmente alucinada (como te alucina todo lo que realmente es un misterio y no entiendes del todo bien como funciona) con cómo Google incorporó el autocomplete y cómo cada vez parece entendernos mejor que nosotros mismos. De verdad. Lo único que a veces estás j***** sino eres una receta, un artista, o un libro al que dar estrellitas 😉

Magic and Entities