Los Insights en búsquedas de Google para San Valentín

Pues dejando ya olvidado Black Friday 2016,  la celebración comercial que nos ha enamorado a todos, y la Navidad 2016, celebración tradicional, religiosa y comercial, vamos a por San Valentín, de muy marcado carácter emocional, y como no, comercial.

Google publica que el año pasado se realizaron casi 5 millones de búsquedas relacionadas con el Día de San Valentín. De estas, el 83% fueron búsquedas generalistas (“San Valentín” / “Día de San Valentín”, y el 17% fueron con más específicas. Se buscaban regalos, videos o planes y experiencias que regalar.

ThinkwithGoogle nos conquista con estos insight corazones para que nos enteremos bien del valor comercial de esta celebración y de cómo nuestras audiencias se comportan frente al navegador cuando buscan en torno a ella, o buscan, alejarse de ella…

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Google Adwords testea cambiar el título de los ads a negro

En los últimos días Google está sirviendo resultados pagados con el  título del ad en color negro en vez de con el azul al que estamos acostumbrados. ¡Y no es Halloween!

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Se dice, se cuenta, se rumorea que tras:

  • El cambio de eliminar la columna de la derecha donde aparecían ads en las búsquedas desktop;
  • incluir un resultado pagado más en la parte superior, y como consecuencia empujar así una posición más abajo a los resultados orgánicos;
  • los extended texts ads en los que la extensión del texto de un resultado pagado se asemeja a la de los orgánicos;
  • este test de cambio de color del título del ad variándolo a negro;
  • y otro test, que está siendo ejecutado en estos días también, en el que suplen el color amarillo de la caja donde pone “Ad” por el verde menos llamativo

que la estrategia comercial de Adwords es eliminar las diferencias entre lo que es un enlace pagado y un resultado natural para que los usuarios no reflexionen sobre  en qué tipo de resultado eligen entrar.

Más noticias que crean incertidumbre en las estrategias de SEO y replantean el futuro y el presente de los esfuerzos de las compañías en buscadores.

 

 

 

Store Visits. Lo nuevo de Adwords en Beta para Abril

Google anunció en Diciembre 2014 esta nueva métrica en Adwords que permitirá a los anunciantes conocer  mejor el desempeño de sus campañas de paid con respecto a la visitación a tienda. ¡Ya casi esta aquí!

Con objetivo de medir el desempeño de nuestros esfuerzos de marketing relacionada con la afluencia de los clientes a las tiendas tenemos muchos indicadores en los que bucear: Lo que vende una tienda, lo que una tienda es visitada, ratio de los que visitan y luego compran (o los que no lo hacen – para mi muy interesante-), el ticket medio por compra, número de productos por cada compra, las ventas por metro cuadrado, las ventas por vendedor…

De igual manera, tenemos otro montón de indicadores al mirar lo que pasa en nuestro ecommerce.

En los últimos años nuestro teléfono nos asiste en todo, todo, todo. Personalmente hay un vinculo entre mi móvil con la pantalla rota y yo que da que pensar. ¿Qué tengo que ir a algún lado en coche? Uso Google Maps, ¿Qué mis amigos me están esperando en un lugar que no conozco? Por favor localización por whatsapp. ¿Qué tengo que hacer la compra? Mi app de shopping list me ayuda. Es verdaderamente útil. Y a veces me la juego, y hago hasta llamadas.

A la hora de priorizar los esfuerzos en Search, es bien conocido esto. Los usuario emplean en especial el teléfono móvil para realizar búsquedas geolocalizadas y conocer así dónde esta el negocio al que van a ir a comprar. Pensando que si nuestro objetivo es que el usuario encuentre la información relevante a su búsqueda en el momento y en el dispositivo donde la realiza, Google además de facilitar esta herramienta al usuario (ya existe el sitelink de geolocalización “cómo llegar”), también va a facilitar esta información al anunciante y que así pueda conocer cuántas búsquedas acaban en una visita a la tienda real.

visits to store Victoria Eugenia del Hoyo

 

Los requisitos que debe cumplir un anunciante son:

  • Que Adwords y My Business esten conectadas
  • Configurar las extensiones de ubicación en tu cuenta My Business
  • Tener tiendas y una web con alto número de visitas

Los requisitos para que se trackee la búsqueda y la visita:

  • Tener activada la opción de geolocalización en el móvil. (Por la cuenta que le trae con la autoridad para Google serás un ID de usuario y te trackeará de manera anónima. ¿te lo crees? A mi me cuesta. A cuestas con la privacidad del usuario de nuevo. Apuesto.)

Estoy deseando ver cómo funciona. Después de esta sequía de novedades por la que nos traía el Gigante de las búsquedas, por fin, una métrica muy acertada con una acción muy fácil de implementar.