Los Insights en búsquedas de Google para San Valentín

Pues dejando ya olvidado Black Friday 2016,  la celebración comercial que nos ha enamorado a todos, y la Navidad 2016, celebración tradicional, religiosa y comercial, vamos a por San Valentín, de muy marcado carácter emocional, y como no, comercial.

Google publica que el año pasado se realizaron casi 5 millones de búsquedas relacionadas con el Día de San Valentín. De estas, el 83% fueron búsquedas generalistas (“San Valentín” / “Día de San Valentín”, y el 17% fueron con más específicas. Se buscaban regalos, videos o planes y experiencias que regalar.

ThinkwithGoogle nos conquista con estos insight corazones para que nos enteremos bien del valor comercial de esta celebración y de cómo nuestras audiencias se comportan frente al navegador cuando buscan en torno a ella, o buscan, alejarse de ella…

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Google Adwords testea cambiar el título de los ads a negro

En los últimos días Google está sirviendo resultados pagados con el  título del ad en color negro en vez de con el azul al que estamos acostumbrados. ¡Y no es Halloween!

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Se dice, se cuenta, se rumorea que tras:

  • El cambio de eliminar la columna de la derecha donde aparecían ads en las búsquedas desktop;
  • incluir un resultado pagado más en la parte superior, y como consecuencia empujar así una posición más abajo a los resultados orgánicos;
  • los extended texts ads en los que la extensión del texto de un resultado pagado se asemeja a la de los orgánicos;
  • este test de cambio de color del título del ad variándolo a negro;
  • y otro test, que está siendo ejecutado en estos días también, en el que suplen el color amarillo de la caja donde pone “Ad” por el verde menos llamativo

que la estrategia comercial de Adwords es eliminar las diferencias entre lo que es un enlace pagado y un resultado natural para que los usuarios no reflexionen sobre  en qué tipo de resultado eligen entrar.

Más noticias que crean incertidumbre en las estrategias de SEO y replantean el futuro y el presente de los esfuerzos de las compañías en buscadores.

 

 

 

Google Adwords Extended Ads Beta

Google Adwords continua haciendo cambios en la anatomía de los resultados de búsqueda. Esta vez es un cambio sobre la extensión de los ads para hacer que los enlaces pagados ocupen exactamente el doble de espacio sobre la pantalla del que ocupan ahora, asimilándolos así a un resultado orgánico.

El title (texto azul) llegará a ocupar 60 caracteres entre los dos textos de título que lo compondrán. Además el texto descriptivo será de 80 caracteres y la URL visible podrá ahora tener dos elementos en vez de uno sólo.

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Google Adwords Extended Ads Antes y Después

¿De qué se trata?

  • Los ads van a tener más caracteres y se estima que se incrementen los CTR un 20%.
  • Aplica a búsquedas desktop y mobile
  • Aplica a Search, Search Partners y Display. No aplica a las campañas de DSA
  • Estos ads rotarán con los normales, y se estima que aparezcan en el 20% de las ocasiones
  • La parte negativa: estos anuncios nuevos no se pueden optimizar con ninguna herramienta de bidding.

¿Cuándo llega?

  • Comenzará en modo beta para anunciantes seleccionados por Google el 12 de mayo. (YAA!!!) y en julio se hará extensivo a todos.
  • El lanzamiento de la beta es a nivel global.

 

Tras el cambio de finales de febrero de eliminar en los dispositivos desktop la aparición de ads en la columna de la derecha e incluir un resultado más de pago en la parte superior y este nuevo movimiento estratégico de Google Adwords llegan otra vez oscuras noticias para la visibilidad de los resultados orgánicos.

¿Y si Google predijese el futuro de las elecciones?

Mama mía ni 24 horas de campaña electoral y querría estar incomunicada… ¡qué aburridas esas imágenes en la tele de meetings y esas entrevistas churerras…! El caso que si no puedes con el enemigo únete a él dicen… ¿no? Pues al tema, vamos a ver qué nos dice Google de lo que a la gente le interesa buscar sobre los partidos y sus candidatos.

¿En este último mes de noviembre que partido ha sido el que más búsquedas ha generado?

trends partidos noviembre victoria eugenia del hoyo

Se nota que llega esto de las elecciones y el qué más (Podemos y Ciudadanos), y el que menos (los partidos tradicionales) van generando más interés en las búsquedas… Sorry IU pero es que no te busca ni el Peter!

¿Veis el pico de las búsquedas de ciudadanos sobre el 30 de noviembre? Si, a mí también me ha llamado la atención… Mirad que noticia de tan alto contenido político se publicó el día 30 “La concejal expedientada de Ciudadanos, portada de Interviú” WTF!!

¿Quién de verdad trajo locos a los searchers en el mes de noviembre?

candidatos victoria eugenia del hoyo

La novedad nos puede a los españoles. Los candidatos de los partidos de siempre no nos generan mucha curiosidad…

¿Y qué busca la gente en google de los candidatos?

Pues viendo lo qué es lo que a la gente le interesa buscar sobre los candidatos nos vamos a echar buenas risas…

pablo iglesias victoria eugenia del hoyo

albert rivera victoria eugenia del hoyo

pedro sanchez victoria eugenia del hoyo

rajoy victoria eugenia del hoyo

Estoy un poco confusa tras ver esto… o bien todos estamos muy informados de sus logros profesionales y académicos o bien somos una porteras buscando enterarnos de los asuntos personales de los representantes políticos. ¿Tú a quien vas a votar a la erección de Pedro Sánchez o a la novia de Albert Rivera?

 

 

 

 

 

 

Tus preguntas son aún más idiotas cuando se las haces a Google

Echando un vistazo a los nominados de los Webby 2015 me he encontrado con esta miniserie de YouTube de College Humor: If Google was a guy. Son 3 capítulos facilones de ver y que tendrán éxito por el ejercicio de escucha social que hacen para confeccionar el guión. Son las típicas preguntas que identificarás bien por la función del autocompletado, o que te sonarán “por que las hace un amigo” 😉

– deletrear mal tu búsqueda y que Google te sugiera la correcta todo altivo
– escribir dos palabras de una canción de la radio para ver si consigues el título de la canción y el artista (lo siento Shazam, pero sigo siendo vieja escuela)
– preguntas sobre drogas, embarazos, hechos históricos, castigos penales…
– cómo se pronuncia tal palabra en tal idioma…
– dónde está o cómo llego determinado lugar…
– preguntas para los médicos pues ya sabemos que Google es una consulta online aún cuando no debería y todos caemos…
– la incapacidad de Siri para entendernos todo lo bien que querríamos…

En definitiva, que somos muy curiosos y es en este motor de búsqueda en el que intentamos resolver nuestras inquietudes y preocupaciones. Ya que como nos muestra en el segundo capítulo, si BING fuese un hombre en el que confiar nuestras cuestiones, estaría bastante desempleado…

Store Visits. Lo nuevo de Adwords en Beta para Abril

Google anunció en Diciembre 2014 esta nueva métrica en Adwords que permitirá a los anunciantes conocer  mejor el desempeño de sus campañas de paid con respecto a la visitación a tienda. ¡Ya casi esta aquí!

Con objetivo de medir el desempeño de nuestros esfuerzos de marketing relacionada con la afluencia de los clientes a las tiendas tenemos muchos indicadores en los que bucear: Lo que vende una tienda, lo que una tienda es visitada, ratio de los que visitan y luego compran (o los que no lo hacen – para mi muy interesante-), el ticket medio por compra, número de productos por cada compra, las ventas por metro cuadrado, las ventas por vendedor…

De igual manera, tenemos otro montón de indicadores al mirar lo que pasa en nuestro ecommerce.

En los últimos años nuestro teléfono nos asiste en todo, todo, todo. Personalmente hay un vinculo entre mi móvil con la pantalla rota y yo que da que pensar. ¿Qué tengo que ir a algún lado en coche? Uso Google Maps, ¿Qué mis amigos me están esperando en un lugar que no conozco? Por favor localización por whatsapp. ¿Qué tengo que hacer la compra? Mi app de shopping list me ayuda. Es verdaderamente útil. Y a veces me la juego, y hago hasta llamadas.

A la hora de priorizar los esfuerzos en Search, es bien conocido esto. Los usuario emplean en especial el teléfono móvil para realizar búsquedas geolocalizadas y conocer así dónde esta el negocio al que van a ir a comprar. Pensando que si nuestro objetivo es que el usuario encuentre la información relevante a su búsqueda en el momento y en el dispositivo donde la realiza, Google además de facilitar esta herramienta al usuario (ya existe el sitelink de geolocalización “cómo llegar”), también va a facilitar esta información al anunciante y que así pueda conocer cuántas búsquedas acaban en una visita a la tienda real.

visits to store Victoria Eugenia del Hoyo

 

Los requisitos que debe cumplir un anunciante son:

  • Que Adwords y My Business esten conectadas
  • Configurar las extensiones de ubicación en tu cuenta My Business
  • Tener tiendas y una web con alto número de visitas

Los requisitos para que se trackee la búsqueda y la visita:

  • Tener activada la opción de geolocalización en el móvil. (Por la cuenta que le trae con la autoridad para Google serás un ID de usuario y te trackeará de manera anónima. ¿te lo crees? A mi me cuesta. A cuestas con la privacidad del usuario de nuevo. Apuesto.)

Estoy deseando ver cómo funciona. Después de esta sequía de novedades por la que nos traía el Gigante de las búsquedas, por fin, una métrica muy acertada con una acción muy fácil de implementar.