Los Insights en búsquedas de Google para San Valentín

Pues dejando ya olvidado Black Friday 2016,  la celebración comercial que nos ha enamorado a todos, y la Navidad 2016, celebración tradicional, religiosa y comercial, vamos a por San Valentín, de muy marcado carácter emocional, y como no, comercial.

Google publica que el año pasado se realizaron casi 5 millones de búsquedas relacionadas con el Día de San Valentín. De estas, el 83% fueron búsquedas generalistas (“San Valentín” / “Día de San Valentín”, y el 17% fueron con más específicas. Se buscaban regalos, videos o planes y experiencias que regalar.

ThinkwithGoogle nos conquista con estos insight corazones para que nos enteremos bien del valor comercial de esta celebración y de cómo nuestras audiencias se comportan frente al navegador cuando buscan en torno a ella, o buscan, alejarse de ella…

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Google Adwords testea cambiar el título de los ads a negro

En los últimos días Google está sirviendo resultados pagados con el  título del ad en color negro en vez de con el azul al que estamos acostumbrados. ¡Y no es Halloween!

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Se dice, se cuenta, se rumorea que tras:

  • El cambio de eliminar la columna de la derecha donde aparecían ads en las búsquedas desktop;
  • incluir un resultado pagado más en la parte superior, y como consecuencia empujar así una posición más abajo a los resultados orgánicos;
  • los extended texts ads en los que la extensión del texto de un resultado pagado se asemeja a la de los orgánicos;
  • este test de cambio de color del título del ad variándolo a negro;
  • y otro test, que está siendo ejecutado en estos días también, en el que suplen el color amarillo de la caja donde pone “Ad” por el verde menos llamativo

que la estrategia comercial de Adwords es eliminar las diferencias entre lo que es un enlace pagado y un resultado natural para que los usuarios no reflexionen sobre  en qué tipo de resultado eligen entrar.

Más noticias que crean incertidumbre en las estrategias de SEO y replantean el futuro y el presente de los esfuerzos de las compañías en buscadores.

 

 

 

Google Adwords Extended Ads Beta

Google Adwords continua haciendo cambios en la anatomía de los resultados de búsqueda. Esta vez es un cambio sobre la extensión de los ads para hacer que los enlaces pagados ocupen exactamente el doble de espacio sobre la pantalla del que ocupan ahora, asimilándolos así a un resultado orgánico.

El title (texto azul) llegará a ocupar 60 caracteres entre los dos textos de título que lo compondrán. Además el texto descriptivo será de 80 caracteres y la URL visible podrá ahora tener dos elementos en vez de uno sólo.

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Google Adwords Extended Ads Antes y Después

¿De qué se trata?

  • Los ads van a tener más caracteres y se estima que se incrementen los CTR un 20%.
  • Aplica a búsquedas desktop y mobile
  • Aplica a Search, Search Partners y Display. No aplica a las campañas de DSA
  • Estos ads rotarán con los normales, y se estima que aparezcan en el 20% de las ocasiones
  • La parte negativa: estos anuncios nuevos no se pueden optimizar con ninguna herramienta de bidding.

¿Cuándo llega?

  • Comenzará en modo beta para anunciantes seleccionados por Google el 12 de mayo. (YAA!!!) y en julio se hará extensivo a todos.
  • El lanzamiento de la beta es a nivel global.

 

Tras el cambio de finales de febrero de eliminar en los dispositivos desktop la aparición de ads en la columna de la derecha e incluir un resultado más de pago en la parte superior y este nuevo movimiento estratégico de Google Adwords llegan otra vez oscuras noticias para la visibilidad de los resultados orgánicos.

Google y la Web Semántica, sí. Pero no soy un artista

Hoy he estado leyendo un estudio en MOZ sobre las áreas calientes de la web cuando se realizan búsquedas en Google y cómo han evolucionado en desktop. Cuando lees estudios comparativos te das cuenta de que Google cambia la forma en rankear los resultados continuamente. Y que lo están haciendo bien (especialmente a la hora de resultados en inglés, que a veces en castellano ejem…) y fieles a su misión de:

organizar la información del mundo y hacerla universal, accesible y útil

También te das cuenta, o por lo menos a mi me lo parece, que lo que trata es que las empresas en sus estrategias de posicionamiento en buscadores hagan un balance de esfuerzos SEO-SEM. Algo así como que te tiene pillado para que tengas que destinar buena parte de recursos en aparecer en paid con long tail y en Google Merchant y que, además, te facilita fórmulas para que aparezcas en orgánico en el carrusel o en Knowdledge Graph. Sin embargo no te las pintes tan bonitas y dulces que no basta con que tengas destreza con el marcado semántico sino que además has de investigar cómo buscan tus usuarios en cada punto del proceso de búsqueda de información.

Estoy realmente alucinada (como te alucina todo lo que realmente es un misterio y no entiendes del todo bien como funciona) con cómo Google incorporó el autocomplete y cómo cada vez parece entendernos mejor que nosotros mismos. De verdad. Lo único que a veces estás j***** sino eres una receta, un artista, o un libro al que dar estrellitas 😉

Magic and Entities

Google, PR, SEO. Ménage à trois. Menaje atroz contra el spam.

¿Ha matado Google las notas de prensa?

La estrategia SEO y las PR están destinadas a entenderse. Las notas de prensa son una potente herramienta para distribuir contenido RELEVANTE de manera MASIVA en el momento del tiempo que necesitamos. Nos permiten llegar a esa audiencia y crear links.

Digamos que lanzamos una nota de prensa optimizada en términos SEO. Es distribuida en webs de medios informativos de calidad. Resultado: nuestro contenido esta siendo extendido atendiendo a unas KW en las que quiero posicionarme, se han generado un montón de links entrantes a mi página, el usuario es deleitado por un contenido que le es útil de una fuente fiable y Google esta feliz. Objetivo cumplido. Funciona.

Pero si hubiese sido una pseudo-nota de prensa saturada de links y KW y de bajo valor en contenido… ¿Qué hubise ocurrido desde el Panda 4.0?

Los cambios en el algoritmo han causado un descenso de visibilidad en los rankings y de tráfico en los sites de distribución de notas de prensa. ¿Por qué?

Matt Cutts nos aclara porque… “Google identified the sites that were press release syndication sites and simply discounted them…” and ““…press release links weren’t penalized, because press release sites do have value for press and marketing reasons, but those links won’t pass PageRank.” #PIMPAMPUMBOCADILLODEATUN

Mirad porfa estos pantallazos que he cogido de SEARCHENGINELAND y comprobad cómo se esta materializando la cruzada contra el spam…

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¿Ha matado Google las notas de prensa? ¿O las va a resucitar? Para mi existe una intención muy clara y muy necesaria.

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